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运营手游需要经历四个阶段

发布时间:2014-05-21

  每一个运营商运营手游都需要经历萌芽、爆发、成长、成熟、衰落的过程,能否成功就看你能不能将这每一个过程顺利的进行下去。

  运营手游需要经历四个阶段:

  手游萌芽期:在这个期间,创新的作品繁多,在国内PC游戏市场,在端游时代也会出现泡泡堂、跑跑卡丁车、劲舞团这样的大用户量休闲游戏产品。页游也是一致的,比如也曾出现弹弹堂、摩尔庄园这样的相对轻度、低消费的游戏产品。萌芽期整个市场在创新上是非常积极的,因为不知道路在何方,所以试错是一个关键词。

  根据相关报道指出在近几年国内手游业创新的高峰期在2013年上半年,那个时候经常能接触到产品核心玩法具有特色、题材、美术差异化的产品,而在更早的2012年,行业还诞生了如捕鱼达人这样的休闲游戏,2013年则有找你妹、疯狂猜图等休闲游戏。去年上半年的手游市场是一个百花齐放的状态,虽然有大掌门、MT的成功,但行业并未完全将产品的研发方向瞄准纯卡牌、ARPG等游戏,“卡牌+X”的思想确实影响到了一些初创公司。

  手游爆发期:对手游而言,爆发期出现在2013年年中,这以《神雕侠侣》《百万亚瑟王》《梦想海贼王》等一批产品为代表,开发商已发现收入的主力集中在卡牌类、ARPG类产品,而2013年年中微信游戏的横空出世,也震撼了全行业。

  手游中期:中期最大的特点就是竞品的增多,即使开发商希望找到不同的题材来寻求差异化,但依旧会出现撞车的现象,比如LOL、DOTA、西游等,未来还会出现封神类大撞车的状况。在此情况下,成功的法门是需要把精力放在产品质量的提升,和玩法差异化的部分。这部分依旧有很多案例可以证明,差异化的重要性。

  手游成熟期:成熟期对于一个市场来说都呈现出严格考核数据指标的情况,另外在产品品质方面有着苛刻的要求,目前最有代表性的是端游、页游市场,端游产品目前的研发投入普遍达到了几千万、甚至海外产品能达到上亿的代理金,原因就是为了实现良好的质量从而在市场胜出,需要使用更为高端的技术比如使用高端引擎、更精美的美术等。

  对于成熟期的页游市场而言,最有代表性的公司就是墨麟,陈默之所以能在晚于其他开发商数年之后杀入这个白热化的市场,墨麟连续成功多款高收入游戏,重要的原因就是:全面指标达标,同时在特色玩法、题材上做一定的差异化。

  一个成功的手游运营需要走完以几个阶段,在这个几个阶段中运营者得有足够的耐心和时间,坚持才是胜利。

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